消費,是人類的一種基本行為,最基本的衣食住行,更高級的出國旅游、購買奢侈品。在我們看來,這是最平常無奇的事情,隨時隨地都在發(fā)生,也是促進我們這個世界不斷前進的誘因。
可是,人究竟為什么消費?
馬斯洛需求原理中提到,人具備生理、安全、社會、尊重、自我實現(xiàn)五大需求,而在不同的階段則有著不同的側重。在溫飽階段,人們傾向于先滿足生理需要和安全需要,保障自身對生存的基本需求,也就是我們所說的“剛需”;而隨著步入小康階段甚至是富裕階段,人的社會需要和尊重需要進一步受到重視,為了“品質(zhì)”去探尋適得其所與自我滿足,會最大程度追求自我實現(xiàn),追求精神上的滿足。
消費,是滿足人各種需求的最直接的行為。但消費,也因為人群不同而出現(xiàn)差異。
在中國的消費大軍中,有這樣一個群體逐漸顯現(xiàn),他們“享受”著富足帶來的舒適生活,秉持著精致主義自如的在玩轉都市生活,同時對美好的品質(zhì)生活有著高追求。他們隸屬這個時代的“都市精致新中產(chǎn)”。
“中產(chǎn)”,是指除去家庭衣食住行等方面基本生活消費支出后,仍具備更高消費能力及投資能力的社會群體。中國經(jīng)濟發(fā)展的上一階段,很多人憑借自身努力,抓住改革開放的歷史機遇,依靠辛勤的勞動、低廉的勞動密集型產(chǎn)業(yè)迅速完成原始結累,成為了最早一批“新富”階層,即我們所說的“老中產(chǎn)”。以60后、70后為主,由于時代背景和自身教育局限等原因,他們在消費理念上更注重面子,重視財富為自身帶來的心理滿足感。
“都市精致新中產(chǎn)”在經(jīng)濟實力上與老中產(chǎn)相近,但有更多的不同之處。這個群體多數(shù)被80后占據(jù),還有少數(shù)90后的身影。他們都是都市精致主義者,具備豐富的知識儲備和廣闊的視野,依靠自身的聰明才智,不斷以創(chuàng)新性的思路和眼界開拓新的市場,以獲取更好的資源。他們的教育背景和見識,決定了這個群體更注重的消費觀。“都市精致新中產(chǎn)”選擇消費品不以價格為主要考察因素,而更看重產(chǎn)品所代表的價值觀。
他們走在當下消費時代最前沿,注重產(chǎn)品的個性、顏值、科技、品質(zhì)、環(huán)保等特點,也更愿意為產(chǎn)品帶來的精神體驗付費。”都市精致新中產(chǎn)“偏好能充分彰顯自身獨特個性、滿足自身對于精致主義和美好品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品。當下,我們處于從4G到5G的過渡時代,“都市精致新中產(chǎn)”也一直在為日新月異的智能產(chǎn)品和生活“振臂高呼”,因為他們相信“科技帶來高品質(zhì)的美好生活”。
“都市精致新中產(chǎn)”消費審美也充分在純電車領域體現(xiàn)。他們早已不需要用價格來標榜產(chǎn)品為自己帶來的價值,而是更傾向于選擇更適合自己的產(chǎn)品作為出行工具?v覽整個純電車市場,到底哪款純電車才能讓”都市精致新中產(chǎn)“成功“種草”?
當我們把目光轉向北京現(xiàn)代推出的首款純電SUV產(chǎn)品昂希諾純電動,終于發(fā)現(xiàn)它令人驚喜十足。它的出現(xiàn),足以讓具備高品位追求的”都市精致新中產(chǎn)“眼前一亮。
潮流科技設計征服“都市精致新中產(chǎn)”
審視“都市精致新中產(chǎn)”對于純電車的高要求,產(chǎn)品的高顏值與品質(zhì)是俘虜他們的關鍵。昂希諾純電動外觀上采用了創(chuàng)領未來的EV專屬設計,數(shù)碼點陣式前格柵,具備十足的未來感,其Areowheel空氣動力輪轂也能減少行車時車輪風阻,進一步優(yōu)化昂希諾純電動的行駛能耗。
“面子精致高級,里子也具備高水準”,昂希諾純電動內(nèi)飾材質(zhì)觸感極佳,配備了7英寸TFT LCD全彩儀表盤,10.25英寸全觸控AVNT,還匹配了極具巧思的大件收納空間的雙層中控臺設計,保障了”都市精致新中產(chǎn)”的的高級用車品味在細節(jié)中彰顯。
科技智聯(lián)”都市精致新中產(chǎn)”美好生活
一款能與“都市精致新中產(chǎn)”用戶溝通的產(chǎn)品,其智能科技配置必然不遜色,昂希諾純電動配備的智能網(wǎng)聯(lián)2.0系統(tǒng)為“都市精致新中產(chǎn)”用戶提供了一套“車·生活“出行解決方案,無論是奔赴高級宴會,大學老友跨城相聚,亦或是參加周邊城市的科技展會,昂希諾純電動7項ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng),從主動、被動方面,全面解決用戶在出行過程中的安全隱患,同時,還可進行場景化語音交互等功能,更擁有Door to Door的功能,實現(xiàn)手機與車機導航無縫銜接。
超強品質(zhì)令“都市精致新中產(chǎn)”不得不愛
昂希諾純電動的環(huán)保特性無疑滿足了“都市精致新中產(chǎn)”對于自然主義、環(huán)保主義的追求,此外,產(chǎn)品超長續(xù)航和駕駛品質(zhì)也充分保障了“都市精致新中產(chǎn)”跨城出行生活,滿足了他們對于“詩與遠方”的向往追求。
近期,昂希諾純電動在上海,杭州,無錫 ,周莊,寧波五城都市圈試駕中贏得了專業(yè)媒體高度贊譽,昂希諾純電動NEDC標準工況續(xù)航里程500KM,大于合資純電大部分產(chǎn)品甚至不足400Km的續(xù)航數(shù)據(jù),而實測續(xù)航里程與表顯數(shù)相當接近,充分驗證昂希諾純電動不縮水的續(xù)航里程。
試駕中,眾多媒體表示,昂希諾純電動長時間的跨駕駛均能保持始終如一的澎湃動力,最大輸出功率可達150千瓦,其峰值扭矩310牛·米。無論超車、轉向、急剎,還是山路、砂石路上行車,靈動自如的駕控感足以媲美燃油車。昂希諾純電EM15系列高電壓電驅系統(tǒng)與三元鋰電池組構成核心EV系統(tǒng),保障了自身更長的純電續(xù)航里程、更高效的行駛性能、更低的能量損耗,“妥妥“撩到“都市精致新中產(chǎn)”。
此外,昂希諾純電動還提供四項智能駕駛模式(舒適,運動,經(jīng)濟,超經(jīng)濟),無論是上下班高峰停停走走,跨城出行高速超車,山地砂石路緩行,都能夠為“都市精致新中產(chǎn)”帶來充滿質(zhì)感的出行體驗。
隨著中國社會的高速發(fā)展,越來越多的消費者向著“都市精致新中產(chǎn)”階層邁進,北京現(xiàn)代始終致力于為消費者提供更好的用車體。當下,昂希諾純電動應運而生,以領先技術和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì),成就自身合資純電標桿地位,倡導讓中國消費者的汽車生活更加美好,更多自由。今年四季度,昂希諾純電動將正式上市,它款款向中國消費者走來,我們期待并相信著,它將為中國新能源汽車細分市場開啟出新的篇章。 該文觀點僅代表作者本人,如有文章來源系網(wǎng)絡轉載,本網(wǎng)系信息發(fā)布平臺,如有侵權,請聯(lián)系本網(wǎng)及時刪除。
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