知乎點贊真的能給品牌帶來流量嗎？

　　知乎營銷目前是很多商家品牌企業(yè)，想跨越，但是又找不到切入點的一大難題，知乎營銷的概念是什么?流量定義又是什么?從知乎平臺來講：知乎強調(diào)的不是曝光量，而是內(nèi)容的傳播效果。所以，尊重內(nèi)容是大家默認的底線。對于知乎來說是否適合產(chǎn)品品牌推廣?顯而易見知乎更適合深度傳播。

　　首先了解知乎這個平臺

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知乎是一個網(wǎng)絡問答的真實社區(qū)，社區(qū)鏈接著各行各業(yè)的精英，用戶人群更多是白領，或者層次更高級別的人群，分享著彼此的專業(yè)知識，經(jīng)驗和簡介，為互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)的資源。知乎作為一個交流社區(qū)，注重分享與發(fā)現(xiàn)。

　　留意過知乎的用戶以及品牌方會發(fā)現(xiàn)知乎相對于百度，騰訊，微博來說現(xiàn)在的監(jiān)管越來越嚴格，那么如何才能真正的在知乎上達到有效營銷的目的呢?個人覺得知乎的監(jiān)測機制變化，對于品牌方來說更是一種優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能達到展現(xiàn)足以證明以及深度傳播品牌的影響力。

　　如果說UGC是未來營銷趨勢，那么對于知乎這個平臺針對UGC的輸出更尤為特殊，知乎的嚴格監(jiān)測制度，能夠有效篩選水分，為用戶傳播更優(yōu)質(zhì)直觀化的內(nèi)容，品牌想通過知乎達到營銷目的，UGC的高能產(chǎn)出變得尤為重要，在UGC的內(nèi)容上下功夫是不可避免的事情。

　　為什么說品牌營銷在知乎上是更值得入手的?首先，對于知乎這個平臺本身就自帶光環(huán)效應，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，精英用戶群體，足夠促使品牌深度傳播，目前知乎營銷無非以下四點：

　　一，內(nèi)容為王，故事引導品牌。故事(無論是他人故事，還是自身經(jīng)歷，只要稍許的添油加醋，講究一下敘述技巧，就會起到立竿見影的功效，在收獲大量點贊的同時，將用戶感動的不要不要的。除了故事外，還會雜夾著各種爆料、軼聞甚至一些杜撰的八卦)。

　　二，話題切入，植入話題引到流量。知乎作為一個問答內(nèi)容的社區(qū)，無疑包含話題性圈子，有效巧妙的運用話題，是深度傳播的關鍵。

　　三，情感為主：拒絕沒有生命力的品牌。個人認為沒有情感的品牌，無疑是在消費者面前耍流氓。品牌的情感植入，能生動的影響品牌的二次傳播。

　　四，光環(huán)效營：相比其他平臺的kol來講，知乎的大V用戶更具有代表性。往往不要忽視KOL的自帶流量，相信這一點，對于所有營銷者來講都是顯而易見的!

　　個人總結了些知乎營銷的幾個原則

　　通過專業(yè)細心的建立品牌信任必然也是知乎營銷價值中最亮點的部分。總計知乎營銷的成功案例基本都符合這幾個原則：

　　提供有價值的重要信息;

　　2. 真實、貼近生活的弱化包裝感;

　　3. 重視營銷內(nèi)容的本身而非重視大V的傳播，畢竟只是一個輔導作用，但是不能說沒有用處。

　　著重強調(diào)說一說最后一點。知乎自己認為，與微博微信以人為組織形態(tài)的社交平臺是有所不同的，知乎是以內(nèi)容和話題為信息組織和傳播形式。

　　在這種形態(tài)下，依靠大V流量帶動傳播的路徑的持續(xù)會很短，傳到大V粉絲的級別，基本已經(jīng)到了傳播的終點，無法再深度傳播。

　　所以還是文章開頭那句話記住一條：知乎強調(diào)的不是曝光量，而是內(nèi)容的傳播效果。所以，尊重內(nèi)容是大家默認的底線。www.huachumedia.com

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